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以正合 以奇勝 以德存
孫子曰：“凡戰者，以正合，以奇勝。故善出奇者，無窮如天地，不竭如江河。”
意思是一般的作戰規律，是以正面交兵來進行作戰，以奇兵妙計來取得勝利。
作為海爾思集團的營銷理念的“以正合”，就是指通過實施品牌戰略、經營戰略和管理戰略，
發揮企業的核心競爭力，構建企業品牌和產品品牌，靠踏踏實實的規范操作，
使得企業的產品具有延續性和創新性，使產品的價值與價格“合乎情理之中”，
在市場競爭中實現效益最大化。